后疫情时代，国内国外都陷入了恋综的“高温”，无论是国内的《没听过恋爱的我》、《90婚介所》等，还是海外的《换乘恋爱》、《爱情岛》，都频频受到大众的喜爱。

(资料图片仅供参考)

恋综的大火一定程度是因为满足了观众的“窥私欲”。观众能够从嘉宾的表现中获取情绪价值，无论是沉醉HE的幸福，还是享受BE的破碎，甚至是撕逼大战中的紧张，观众都可以在屏幕之外肆无忌惮地“吃瓜”。

忙碌的工作、疫情的压迫，现代人的时间分秒轴上塞满了密密麻麻的工作事项和全程紧绷的疫情防疫，压得人喘不过气来。此时，恋综成为许多人片刻休息的“情感宣泄口”。

相比于国内恋爱综艺从不同层面探索着恋爱关系的可能性。欧美恋综显得十分简单粗暴，不是大型撕逼现场，就是各种飙车的画面。

但不可否认的是，欧美国家更会探讨人性的可能性，而不是单纯的情爱。其中《爱情岛》以揭露了爱人之间的背叛，性观念的开放等争议满满的社会问题吸引了千万观众，创下海外收视高峰。

名利双收的网红速成班

《爱情岛》在播出没多久就风靡了影视界，作为一个网红配对真人秀，它获得的流量和赞助是前所未有的多。

该节目的受欢迎程度每年都在增长，逐渐全球关注的焦点。尽管因为尺度太大、没有道德下限，导致这部剧有很多的负面评论，但这不能影响它的成功。

其中《爱情岛5》是 ITV2 历史上收视率最高的节目，平均观看次数为 561 万，参赛的嘉宾们也因此收获了无数粉丝。

尽管《爱情岛》的嘉宾在参加节目之前已经小有名气，他们有可能是半职业的体育明星、模特和网红，甚至是企业家，但是他们在参加完综艺之后才真正意义上地实现了流量的“阶级跨越”。

而今天的主人公Molly Mae在结束节目录制之后，从一名只有30万粉丝的小网红直接晋升为百万博主，拿下百万代言。

绝对的野心

Molly-Mae被业界公认为最有野心的Islander，年仅23岁的她，是众多Z世代粉丝追捧的对象，她在商业合作上也展示了她的商业头脑和事业心。

在最初的《爱情岛》节目中，Molly便以个性鲜明和标志性的金色卷发受到观众认可，她深知全球各地的粉丝都试图模仿这个发型，便马上与护发和配饰品牌 Beauty Works合作，在社交网站上发布了这个产品系列，其中包括直发器、接发和洗发水。

Molly还在她的各个社交媒体上分享了独家折扣，以帮助她的忠实粉丝购买产品并复制她的造型。

对于许多人来说，由于新冠疫情，2020年是相对惶恐慌乱的一年。然而，这并没有阻止 Molly-Mae 继续实现她的目标。

Molly-Mae 继续与 PrettyLittleThing 和 Beauty Works 等品牌合作，并为美黑品牌Filter 开发和推出新产品。

甚至在2022年，Molly Mae 宣布她成为了 PrettyLittleThing 的新创意总监，在此之前从来没有一名网红能够从品牌代言人直接晋升为企业高管，但是Molly Mae 证明了，如果真正推动自己前进，一个人可以获得的机会将会是无穷无尽的。

良好的形象

在节目结束的几个月后，Molly便与快时尚零售商巨头 PrettyLittleThing 达成了 价值50 万英镑的品牌合作，她作为品牌代言人拍摄了新系列的广告。

不出意外，PrettyLittleThing x Molly-Mae 系列取得了巨大成功，许多商品在 24 小时内就售罄了。

不久之后，PLT便推出了第二个合作系列，这次，他们将100%的利润都捐给了慈善机构 Mind，获得了无数业内业外的一致称赞。

对于PrettyLittleThing这种企业巨头来说，与网红合作不应被视为快速的赚钱方式，而是一种长期商业战略。网红代言人也应该作为品牌的延伸，在此过程中建立信任和成功。

品牌与代言人之间的关系，并不只是单纯的金钱雇佣关系，就像PLT会给予莫莉自主权和支持，让她做她认为正确的事情，这才是PrettyLittleThing x Molly-Mae 系列大获成功的主要原因。

“通吃”各个领域

Molly征服的服饰品牌可不止PrettyLittleThing,还有估值44亿的健身服饰品牌Gymshark，Gymshark是由青少年Ben Francis创建，受众也直接面向18-30岁的年轻人，选择Molly作为他们的推广大使，无疑是最好的选择。

除了时尚和服饰类的品牌合作，Molly的商业推广还跨越多个领域，比如国民度超高的流媒体音乐巨头Spotify，简单的一则图文推广便达到了将近50万赞。

由此可见，Molly的流量不输当红明星。据BUINESESNEXT调查，Z世代使用的前三大音乐平台依序为Spotify（31.9%）、YouTube Music（26.1%）与KKBOX（23.6%），Spotify与Molly合作，或许是看中了她在Z世代的巨大影响力。

近日，Molly也临近产期，对于想要出海的母婴品牌，不妨赶紧行动起来，毕竟这位高人气的宝妈可是各大品牌的心头好哦！

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